近日，刘畊宏健身直播蹿红网络。
前有李佳琦女孩，后有刘畊宏女孩。
前者要钱，后者要命。
跟李佳琦的直播带货不同，刘畊宏在上海防疫期间专心直播，每周五天、固定时间段的抖音健身直播，使人气稳步上升。
结果，刘畊宏因为胸肌太大而闹乌龙，他的账号被三次封禁。这也营造了直播间欢快愉悦的氛围，刘畊宏的视频火出圈外，大量的人潮聚集而来观看他和妻子的健身直播，跟着他做燃脂操。
那么这个刘畊宏究竟是谁？在此之前，他的标签是“周杰伦的好友”，在周杰伦尚未出道时，同在一家公司的刘畊宏在很多方面都帮助过周杰伦，帮他要来试歌发专辑的第二次机会，让周杰伦吃住在他家，这让周杰伦对他很是感激，和刘畊宏以兄弟相称。
而在直播间显得“营业划水”满脸笑容的刘畊宏妻子王婉霏，也是1999年环球小姐台湾区的第一名。
刘畊宏的爆火绝非偶然，抖音早已盯上线上健身这部分的视频蛋糕，在团队的营销和平台的助力分发下，绝大多数人对能够免费跟练刘畊宏的健身操颇有好感，顺应了市场的需求，又获得大众的追捧，焉有不火之理呢？
刘畊宏之后的商业路线
在2020年疫情期间，抖音推出“抖音健身房”活动，快手则上线“客厅健身房”庆南FC今晚比赛预测。看得出来，短视频平台对直播健身类目是看中的，而在其中优质的内容生产者，自然就成为了他们赖以打开市场空间的对象。
但是掌握流量密码之后呢？如何盈利，如何利用这股流量产生相应的价值是一个值得思考的命题。火爆出圈后，刘畊宏尚未有直播带货的痕迹。平台不吝于支持更多的刘畊宏涌现，诚然，现在是有虚火之下的关注流量，但是不是昙花一现尚未可知。
网红直播带货，产生的交易量会是惊人的，刘畊宏早与无忧传媒签约，在早期做过直播带货，效益不高。4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。兑换下来，刘畊宏直播间当天对应收入分别为2.6万元、24万元。
据一位无忧传媒员工透露，一般主播的打赏要经历两次分成，抖音与主播是五五分成，分完之后，主播再与无忧传媒四六分成，“不过这不是固定的比例，大主播的分成比例可以自己谈。”该员工同时表示，公司为了推刘畊宏在各平台也花了不少资源和精力，“不过公司现在要的不是他的直播收益，有别的计划。”
很显然，假使刘畊宏软带货、硬着陆，这样的后果也不是刘畊宏背后的团队希望看到的。直播收益对于团队来说只是九牛一毛，尚未开发出这个领域下流量的真正潜力。
健身行业后续的发展是一片蓝海，还是南柯一梦的错觉？健身垂类的app应用Keep更有发言权。早年他们就找到网红华农兄弟做广告，而今的Keep，递交了上市申请，2021年前三季度收入达到12亿元，同比增长41.3%。
然而实际上，Keep增收不增利，2019年、2022年及2021年前三季度，Keep分别亏损3.66亿、1.06亿、6.96亿。
缘何Keep不挣钱？说到底，带货仍旧要回到产品品质本身。Keep上面的健身产品面向健身小白，在它上面的健身产品，不仅在Keep上面有卖，在其它电商平台也可以见到，在同样产品的情况下，淘宝、拼多多这类电商平台上卖的显然比Keep便宜许多，也就没有人会去当这个冤大头选择复购了，导致了Keep的产品复购率低下。
刘畊宏的爆红为健身直播领域做了表率，而他接下来该走的变现路径，更是大家所关注的热点。想要端平健身直播和带货这碗水，刘畊宏的团队还应该细细思量。他们的选择可能会是高性价比的新手健身装备，毕竟，爆红之后若是过度消费前期积攒的口碑，只会惹人生厌、得不偿失。在健身直播的风口之下，刘畊宏现象级的涨粉能否被良性复制，也是短视频平台和团队应该思考的问题。
